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Epic 于 2018 年以激进的情势推出了 Epic 游戏商城，支付数百万好意思元以获取独占权，旨在将 PC 玩家从 Valve 旗下的 Steam 平台蛊卦过来。六年后的今天，Steam 依然如汤沃雪地紧紧掌控着 PC 玩家的禁闭形态。
那么，Epic 游戏商城的本色瓦解究竟怎么？其计谋多年来发生了哪些变化？在 PC 游戏阛阓份额方面，它能否推翻 Valve？Epic 游戏商城的独占计谋真的收场了吗？玩家们是否仅仅在 Epic 极具蛊卦力的施舍步履中登录领取免费游戏，然后凯旋回到 Steam？
带着这些疑问，我采访了 Epic 游戏商城副总裁兼总司理 Steve Allison，磋商了商城 2025 年的瓦解及 2026 年的权略。咱们的话语从旧年的事迹回首初始。最中枢的数据是：2025 年玩家在 Epic 游戏商城购买第三方 PC 游戏的支拨达到 4 亿好意思元，增长了 57%。Allison 流露，该数据在前一年下跌了约 18%，这意味着 2025 年发生了“深入且积极的变化”。PC 玩家在 Epic 商城的总支拨为 11.6 亿好意思元，增长了 6%。2025 年 12 月，Epic 游戏商城的月活跃用户（MAU）达到 7800 万，创下历史新高。但平均 MAU 为 6700 万，下跌了 1%；日活跃用户（DAU）平均为 3100 万，下跌了 2%。
Allison 指出，Epic 防卫到当他们施舍免费游戏时，Steam 上也会发生一些变化。正如预期的那样，当一款游戏参与免费施舍时，其在 Epic 游戏商城的并发用户数会飞腾（旧年施舍的 100 款游戏中，开头 77% 在 PC 端的 Epic 商城创下了历史最高并发用户记载）。但这些施舍步履也会导致该游戏在 Steam 上的并发玩宗派飙升约 40%。Allison 将其归因于：那些库中已有该游戏的 Steam 玩家看到 Epic 施舍的音讯或一又友在运筹帷幄，从而从头装置并回首游戏。巧合，玩家以致会凯旋在 Steam 上购买。
但 Epic 面对着一场贫困的战斗，主若是因为 Epic 商城自己在很多方面不如 Steam 好用。为了顶住这一挑战，Epic 正在重构 PC 端商城，使启动器速率更快、占用内存更少。“坦率地说，它应该让东谈主嗅觉快速、贤人，合乎你的预期，”Allison 说。全新的、历程纠正的 Epic 游戏商城瞻望将于 6 月发布。
Epic 对商城的愿景——以及与 Steam 的分手——在于它是一个多平台商城。这意味着一个麇集 PC、Mac、iOS 和 Android 的颐养商城。其中很大一部分功能是零丁于游戏的派对语音和文本聊天，近似于主机体验，但应用于 PC 和迁移端。正如大多数 PC 玩家所知，Epic 商城的社区险些不存在，Allison 也承认了这极少。论坛功能行将上线，这听起来很基础，但已拓荒了一段本事。瞻望 Epic 在翌日几周内会发布对于论坛的音讯。
还有《要地铁汉》（Fortnite）。这个战术竞技巨头是 Epic 商城激动的要害。Epic 蓄意诈欺《要地铁汉》来劝服 PC 玩家从 Epic 商城而非 Steam 购买游戏。为此，它将诈欺《要地铁汉》的营销智商，在购买游戏时提供《要地铁汉》礼品（包括皮肤和匹配的扮装头像）。首批参与的和谐伙伴包括 Capcom、米哈游、Pearl Abyss（《赤血沙漠》）、S-Game、MintRocket 和 Kakao Games。Allison 瞻望这将对销量产生首要影响。
在浏览完统计数据后，我向 Allison 磋商了一些细节问题，包括近期的一些争议（举例《心灵杀手 2》）以及宏伟蓄意。以下是访谈全文：
问：集聚上的广阔见地是，大多数月活用户使用商城是为了启动《要地铁汉》，但你示意统计数据反驳了这一不雅点。具体是怎么反驳的？
Steve Allison： 咱们在第三方游戏上的平均月活跃用户开头了在《要地铁汉》上的平均月活跃用户。现时，这取决于你怎么界说月活——但就玩家时长而言，你是对的。比例约莫是 60/40 或 65/35。但在 MAU、购物、浏览商品、领取免费游戏等方面，MAU 的比例是反向的。因此，咱们需要通过正在进行的各项责任来升迁改动率。这即是咱们要作念的。
问：同样，集聚上有一种见地以为东谈主们心爱你们的免费游戏蓄意，他们仅仅进来领个游戏就走。你一定在网上看过这种不雅点。你看到这种趋势在治愈吗？统计数据中有任何迹象吗？
Steve Allison： 我以为谜底是：并不十足正确。通过免费游戏蓄意获取的新玩家，其平均改动率约为 16-25%。视情况而定，但经久来看不低于 16%。对于这种畛域来说，这是一个特别高的改动率。这是事实之一。另一个事实是，有 35% 的玩家时长来自于使用自有内购有蓄意（IAP）的游戏。咱们从 Riot、EA 等和谐伙伴何处得知，这种滥用相关是成立在拓荒者或刊行商身上的。咱们天然看不到具体数据，但他们的滥用水平处于预期畛域内。因此，通过商城产生的来回比那种论调示意的要多。
问：这触及到了 Larian 出书总监最近在外交媒体上谈到的极少，即免费施舍一切可能会增多用户数，但无法创建一个销售付费体验的可行店面。他以为改动不应仅仅玩，而是为新游戏付费。但你示意情况并非如斯？
Steve Allison： 情况并非如斯。他试图在那种布景下框架化《心灵杀手 2》，但这并不属实。《心灵杀手 2》卖得相等好，Remedy 的声明也证明了这极少……咱们并莫得提前和 Remedy 相易，他们自觉地清亮了事实。现时，从阛阓份额的角度来看，咱们看到了一些波动。巧合份额唯有 1% 或 2%，巧合在某些情况下能达到 25% 到 40%。咱们需要作念的是成立踏实性并摒除波动。如果咱们能在统统同步刊行的游戏中踏实占据 20%、25% 或 30% 的份额，咱们在第三方业务上的收入将达到 20 亿好意思元。咱们的方针是保执一致性。
问：提到《心灵杀手 2》，你的著作中莫得提到“独占”。《心灵杀手 2》是真是的独占作品。你们还在坚执这个计谋吗？独占对你们还有价值吗？这是翌日还会持续看到的东西，如故说你们以为有比《心灵杀手 2》那种真是的独占更好的运营情势？
心灵杀手2
从游戏质料上来看，《心灵杀手2》称得上是Remedy为次期间献上的第沿途好菜，它的方方面面王人很可以。只不外诡谲又略显晦涩的故事以及Jump scare滥用赋予了它一定的门槛，使其和初代那般向着“天下作品”的标的以火去蛾中，近而很可能成为又一款叫好不叫座的游戏。
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Steve Allison： 有几点。这确乎是早期的计谋。PC 上的刊行量太大了，咱们可以增多一千款游戏，但也可能失败一千次。因此，在其时资源有限的情况下，咱们专注于最具影响力的内容。现时咱们的目次中有 6000 款游戏。在商城历史上，咱们只作念了不到 150 笔独占来回。其中 120 笔是在 2019 年达成的。跟着咱们转向自主刊行（Self-publishing），咱们还是逐步脱离了阿谁计谋。
以《心灵杀手 2》为例，咱们领有一个第三方刊行团队。咱们会以不同于保底左券的情势资助名堂。咱们会资助名堂，匡助他们在统统平台上市，但在这种情况下，PC 版块将是独占的。现时咱们通过 Epic Games Publishing 资助了八九款作品。除此除外，咱们还是约莫三年莫得作念过保底式的独占来回了。是以咱们的计谋发生了治愈。但如果咱们资助并刊行该作品，其布景就与 2019 年的作念法大不不异。那些由咱们刊行的游戏将在商城独占。
问：但愿能了解一下永久权略。你们面对的是 Steam 这个庞大的敌手，不仅在数据上，在用户心智上也很难动摇。我一直外传 Epic 游戏商城并不盈利。方针是长得比 Steam 还大吗？这可行吗？你们盈利了吗？这项投资能盈利吗？
Steve Allison： 有几种看待情势。当你驳倒 Steam 时，你驳倒的是包括他们第一方游戏在内的一切。如果你看 Epic 游戏商城，将第一方加第三方联接，并将 Epic 第一方游戏收入的 12% 归功于商城（天然咱们管帐上不这样作念，但里面会这样看），那么商城还是开头了盈亏均衡点，并完结了小幅盈利。
如果单独看第三方业务，现时咱们仍在持续投资。咱们还有无数责任要作念，投资于拓荒者蓄意，通过刊行投资内容。这些投资会瓦解为千里没老本。但这王人是为了畛域化。如果达到 25% 到 30% 的阛阓份额，也即是咱们的蓄意……是的，如果咱们作念得弥散出色，开头了 Steam 的份额，咱们会相等夸口。但咱们的方针并不是踩在 Steam 的茔苑上舞蹈，而是成立一个踏实的平台，让路发者可以预期卖出 25-30% 的游戏。当咱们达到阿谁方针时，第三方业务将完结盈利。
第三方是咱们投资的重心。请记着，咱们 60% 的受众同期使用两个平台，40% 的东谈主则不。Steam 上有一部分受众永久不会倒戈，但咱们束缚获取一批初度斗争 PC 游戏的新玩家。他们正从主机转向 PC。咱们将领有不同的功能集和多平台商城的机遇。
问：是以，明确一下，Epic 游戏商城盈利了吗？
Steve Allison： 第一方相等盈利。第一方加第三方股票配资平台查询网，如果将第一方收入的 12% 看成商城的功劳，那么它是盈利的……天然仅仅小幅盈利。
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